[차    례]

제 1장 탑라이스 사업의 개요    1

제1절 쌀 유통환경의 변화    1
제2절 탑라이스 사업의 배경    4 
제3절 탑라이스 사업방식    6

제4절 탑라이스 사업의 규모    10
 
제 2장 탑라이스의 현실    13
제1절 탑라이스 가격현황    13
제2절 탑라이스 판매현황    16
 
제 3장 탑라이스 발전 결정요소   19

제1절 마켓포지셔닝은 어디인가?    19

제2절 소비자 입장에서 기획 · 판매되고 있는가?    20

제3절 가격책정 방법    21

제4절 탑라이스 브랜드 통제력   22

제 4장 탑라이스 브랜드의 시장여건    23

제1절 쌀 품질과 소비자 평가와의 관계    23

제2절 소비자 선택의 현실    28

제3절 도소매상과 외식업체의 선택기준    33 
제4절 탑라이스 브랜드의 방향    38 
 
제 5장 탑라이스 마케팅 포지션 설정과 상품화 방안    41
제1절 명품브랜드로 설정    41 
제2절 완벽한 흰 쌀밥용 쌀 추구    43 

제3절 품질 안전성 확립    46

제4절 적정 가격 설정    49
제5절 판매전략    55