[차    례]

 ABSTRACT    ⅴ

 요약    ⅶ

  2. 연구 목적    ⅶ 

  3. 주요 연구결과    ⅷ 

Ⅰ. 서론    1

    가. 연구의 필요성    1

    나. 연구의 목적    1

  2. 선행연구 검토    2

  3. 연구 범위 및 방법    3

Ⅱ. 신상품 및 신브랜드에 관한 이론적 고찰    5

  1. 브랜드의 정의 및 범위    6

    가. 브랜드 정의    6

    나. 농산물 브랜드    8

    다. 농산물 브랜드의 특징    8

  2. 신상품 신브랜드 개발    8

    가. 시장 분석 단계    9

    나. 아이디어 도출 단계    13

    다. 상품화 단계    15

    라. 신상품 출시 단계    16

    마. 브랜드 관리    17

Ⅲ. 신상품 및 신브랜드 개발 사례    19 

  1. 국내 사례조사    19    

    가. 가교버섯영농조합법인    19

    나. 대관령원예농협    23

    다. 도울농산    26

    라. 동송농협    29

    마. 라이스텍    33

    바. 상수 허브랜드    36

    사. (주)숲골유가공    39

    아. 외서농협    43 

    자. 일광영농조합법인    47

    차. 진주연합사업단    50

    카. 학사농장     54

    타.  합천연합사업단    57

    파. 햇사레    59

    하. 횡성축협    63

  2. 국외 사례조사(일본)    66

    가. 사이타카 종축목장    66

    나. 사와다농협    71

Ⅳ. 농산물의 신상품 및 신브랜드 개발과정    75

  1. 신상품 및 신브랜드 개발과정    75

    가. 시장조사 과정    75

    나. 상품화계획 과정    80

    다. 품질관리 과정    84

    라. 마케팅 과정    88

 V. 신상품 신브랜드 개발전략    91

  1. 신상품 신브랜드 관리요인에 관한 분석    91

    가. 상품/브랜드의 관리요인    91

    나. 상품/브랜드의 관리의 중요도 및 주력도    92   

    다. 목표시장에 따른 유형화    96

  2. 신상품 신브랜드 개발전략    97

    가. 목표시장 설정에 따른 전략 수립    97

    나. 先 시장 진입을 통한 우위 선점    97

    다. 속도경쟁력 강화    98

Ⅵ. 농산물 브랜드 경영을 위한 리더십    101 

  1. 브랜드 경영에서 가장 힘들었던 경험    101

  2. 브랜드 개발 및 경영의 문제점 발생 원인    106

  3. 브랜드 성공에 필요한 요소    107

  4. 브랜드 경영을 위한 조직화의 필요성    110

  5. 브랜드 경영에서 조직화의 어려움    112

  6. 조직화를 위한 필요 요소    116

  7. 브랜드 리더십    119

Ⅶ. 결언    125

  1.  전환의 시점    125

  2. 제언    125

   가. 향후 농산물 상품 및 브랜드의 방향검토    125

   나. 브랜드 경영을 위한 필요한 리더십    125

   다. 농산물 브랜드의 체질강화    126

참고문헌    127