[차    례]

아침 특강
싸이와 조용필 - 1

1부 전체회의

박근혜 정부 농정, 바로 가고 있나?
-무엇이 잘되고 무엇이 문제인가? 9

2부 분과별회의

분과1. 가격과 작황 위험에서 어떻게 벗어나게 할 것인가?

        -가격변동대응과 재해지원제도- 61

Ⅰ. 가격변동 대응 직접지불제도의 발전방안  63
  1. 가격하락 대응 직불제 65
  2. 쌀 소득보전직불제  66
  3. FTA 피해보전직불제 74
  4. 농업직불제의 발전방향 84

Ⅱ. 농업재해보험 운영체계와 방식의 개선 -농작물재해보험을 중심으로 93
  1. 농업재해보험 개요 95
  2. 국가별 보험운영체계 비교 96
  3. 농작물재해보험 상품 개요 99
  4. 농작물재해보험 성과와 문제점 103
  5. 수확량 적용방법 비교 108
  6. 향후 개선과제 111

Ⅲ. 농업경영안정제도의 대안 수입보험: 성립조건과 전망 115

  1. 수입보험 검토 배경과 개요 117
  2. 수입보험 성립조건 및 여건 122
  3. 선진국의 수입보험 운영 사례 127
  4. 금후의 전망과 과제 132

분과2. 농협중앙회 신경분리, 제대로 되고 있는가?
        -사업구조 개편 1년, 평가와 전망, 그리고 대책- 137

Ⅰ. 지배구조가 문제다, 어떻게 해결할 것인가? 139

  1. 농협 사업구조개편에 대한 비판적 시각 141
  2. 사업구조개편방식이 문제인가? 145
  3. 일본농협의 지배구조 사례 151
  4. 농협의 지배구조 어떻게 해결할 것인가? 157

Ⅱ. 농협의 경제사업 활성화 대책 평가 및 개선 방안 163

  1. 머리말 165
  2. 농협 도소매사업 현황과 문제점 166
  3. 경제사업 활성화 대책의 현황과 평가 175
  4. 농협중앙회 경제사업 개선 방안  184

분과3. 축산업 위기의 실체와 대안 -축산업과 축산정책의 새로운 패러다임- 207

Ｉ. 가축분뇨문제와 해법 209

  1. 국내 가축분뇨처리여건의 변화 및 쟁점 211
  2. 가축분뇨 처리문제의 해법  218

Ⅱ. 조사료문제 어떻게 할 것인가? 239

  1. 조사료 중요성 241
  2. 조사료 생산 243
  3. 조사료 증산을 위한 현안 246

Ⅲ. 한육우와 낙농, 도대체 지금 어떤 상황인가? 249

  1. 한우 가격은 폭락했는가? 251
  2. 한우산업에서 어떤 일이 일어나고 있는가?  254
  3. 단기전망: 올 하반기부터 당분간 도매가격 하락폭 늘어나 260
  4. 장기전망: 한우 사육두수 감소 급격히 진행 263
  5. 한우산업 연착륙 정책 270
  6. 육우부문 동향과 전망 272
  7. 낙농정책 279

3부 분과별회의

분과4. 농식품 홍보와 마케팅 -어떻게 알리고 어떻게 서비스 할 것인가? 283

Ⅰ. 농식품 마케팅 패러다임이 변화 285

  1. 시장의 변화 287
  2. 시장 3.0을 이끄는 3가지 변화: 참여, 세계화, 창의적 사회 288
  3. 공공마케팅의 패러다임 변화 290
  4. 어떻게 알릴 것인가? - Keyword 291
  5. 사례 292

Ⅱ. 농식품 광고: 무엇이 문제이고 어떻게 개선할 것인가?  293

  1. 디지털 시대의 소비자  295
  2. 그런데 우리 주위 많은 농식품 광고는 295
  3. 어떻게 개선할 것인가? 296
  4. 6차 산업 시대- 농업 마케팅 핵심 A B C  296
  5. 실질적인 도움/협력 297

Ⅲ. 한류 세계화와 우리 농식품의 세계화 전략 299

  1. 한류2.0, 동아시아를 넘어서서 301
  2. 한류 콘텐츠와 한국의 식문화 : 대장금에서 포장마차까지 301
  3. 한국 농식품의 세계화? 한국음식 세계화 담론의 허와 실 302
  4. 비빔밥 세계화 사례를 통한 식품 세계화 전략의 문제점 304

분과5. 농업 농촌의 새로운 가치창출: 문화를 통한 농촌 활성화  305

Ⅰ. 축제 기획: 자라섬 국제페스티벌을 통해 본 음악페스티벌 성공전략 307

  1. 페스티벌 배경 310
  2. 페스티벌 발자취 313
  3. 2009-2011 페스티벌 리뷰 318
  4. 2012 페스티벌 스케치 322

Ⅱ. 농촌을 살리는 디자인 이야기: <열광의 씨앗> 사례 331

  1. 디자인의 중요성 333
  2. 농업 디자인 사례 337
  3. 시사점: 커뮤니케이션디자인-[열광의 씨앗]사례 보고 341

Ⅲ. 문화예술을 활용한 농촌마을 활성화 전략  353

  1. 들어가기 355
  2. 문화 활용 영역 356
  3. 마을에서의 주요계획의 주안점 362
  4. 농촌 마을 프로그램의 성공요인 367
  5. 리스크 369
  6. 맺기 370

분과6. 기후변화시대의 날씨경영:

         날씨변화를 어떻게 방어하고 활용할 것인가?  373

Ⅰ. 농업, 이제 날씨경영을 해야 한다 375

  1. 날씨경영사례 378
  2. 기후변화 381
  3. 기후변화에 대비하는 패러다임 383

Ⅱ. 과수 경영, 당장 기후변화에 대비해야 한다. 389

  1. 서론 391
  2. 사과 재배환경 특성 393
  3. 기상 및 기후 환경 특성 396
  4. 기후변화에 따른 사과 재배 주산지 변화 401
  5. 결론 405